当前位置:首页 > 快讯 > 正文

雪花啤酒品牌价值领跑行业 勇闯天涯高端化道路越走越坚定2022-05-13 10:56:59 | 编辑: | 查看: | 评论:0


作为中国啤酒行业的领军品牌,雪花啤酒在高端化发展新时代选择了一条有中国品牌特点的独立发展道路,因地制宜的战略创新带领雪花“勇闯天涯”。雪花啤酒在深入推进高端化战略中,持续推进品牌组合建设,坚定推进“4+4”品牌战略。雪花啤酒希望在未来两三年内,将雪花勇闯天涯superX及喜力等主力产品打造为百万千升级别的大单品,助力高端化发展。

在这个啤酒行业群雄逐鹿的时代,雪花啤酒高瞻远瞩的战略眼光抢先布局高端化赢得了市场先机,实现了业绩高位数双增长,同时,其品牌价值也日益提升,在日前举行的2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会上,雪花啤酒以37.03亿美元的品牌价值排名第65位,相比去年位次提升了8位,品牌价值提升95%,在所有中国啤酒企业中排名第一,继续领跑行业。

BrandZ™中国品牌100强排行榜是知名咨询公司凯度在全球设立的第一个国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来,它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。

重塑雪花品牌精神谱系从产品力走向品牌力

中国“大国崛起”的新格局下,中国化和全球化是当今时代的主题,品牌化是中国品牌和国际品牌的双组合的未来。

以此为基础,华润雪花啤酒以“决战高端,质量发展”战略为纲要,推出中国品牌+国际品牌的“4+4”高端品牌矩阵。并逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构,重塑了雪花的品牌精神谱系。

此前,华润雪花啤酒(中国)有限公司经理侯孝海在专访时直言:“我们绝不做西方品牌的模仿者,中国啤酒的高端化,首先是中国啤酒品牌的高端化。”

消费者自主的时代

让“雪花”成为公众符号

随着消费的升级,越来越多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下,中国消费者正在释放出巨大潜能,商家与企业必须真正了解、聚焦每一位消费者,并且与之建立联系。

在长期的发展历程中,华润雪花啤酒不断丰富中高端产品线,扩大品牌影响力,收获在年轻群体中的美誉度和良好口碑。以雪花勇闯天涯SuperX为例,不久前,“勇闯天涯SuperX以舞战疫”,即《这!就是街舞3》全链营销,凭借价值观和情感的链接获得第十四届金投赏商业创意金奖,而雪花勇闯天涯的superX名为《这!就是街舞》,无疑是华润雪花啤酒跨界营销的经典之作。

“我们想把雪花作为公众符号,因为每一片雪花都是不一样的,也希望消费者能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可,觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。如果把‘雪花是我的’这句话变成消费者内心的想法,就是品牌极大的成功。”经理侯孝海说。

莫道天涯难勇闯,天下谁人不识君?创立于1994年的雪花啤酒用20年的时间成功登顶世界单品销量第一。2021年,凭借雪花勇闯天涯super X、匠心营造、马尔斯绿、雪花脸谱等明星大单品出色的销量,实现了净利润119%的增长。今年,是雪花啤酒“决战高端,质量发展”的关键之年,雪花啤酒将继续以“勇闯天涯”的精神,一路高歌猛进,力争再创新辉煌。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

上一篇:心系投资者,携手共行动|九方智投积极开展2022防非宣传月主题活动 最后一页下一篇: